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浙江廣廈影視文化版圖再擴張

編輯:浙江廣廈發布時間:2016/9/27 0:00:00
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    據工商資料顯示,上海路畫成立于2014年3月6日,主營影視開發與投資、娛樂營銷、數字營銷等業務,創始人曹佳擔任執行董事。今年8月16日,上海路畫進行了一次工商變更,股東由曹佳變更為曹佳和天津金米投資合伙企業(有限合伙)(以下簡稱“天津金米”),而天津金米為小米的投資平臺之一。此番浙江廣廈通過盛世云金入股上海路畫,是否會形成小米、浙江廣廈、上海路畫三方在娛樂行業大數據分析、精準營銷等方面的后續合作,值得期待。
 
    電影與電視劇并駕齊驅
    影視版圖日趨清晰完善
 
    作為較早開始轉型之路的上市房企,浙江廣廈在影視產業領域的布局早在2014年就已經起步。首先是將控股股東的主要影視資產福添影視(2016年1月更名為廣廈文化傳媒有限公司,以下簡稱“廣廈傳媒”) 置入上市公司,廣廈傳媒曾推出過《鳳穿牡丹》《攻心》《妻子的秘密》等一系列精品電視劇。緊接著在2015年8月宣布在三年內剝離地產行業,進入有發展潛力和增長空間的影視文化等新領域。
 
    進入影視文化領域的浙江廣廈,利用自身優勢,將精品電視劇作為先期的主攻方向。2015年,廣廈傳媒投資制作發行了《蜂鳥》《待嫁老爸》《女人不容易》《穿越迷團》《搭錯車》等精品劇作。今年更是增加了自投電視劇項目比重,《檸檬初上》《繼父回家》等均在主流衛視頻道播出,且收視率一路飄紅。
 
    電影業務方面,今年公司參與投資的電影《賞金獵人》此前也已在院線播出。而此次戰略入股上海路畫,也意味著浙江廣廈在追求精品電視劇作的同時,開始布局電影行業。
 
    實際上,在此前浙江廣廈提出的今年下半年的發展計劃中,就已經表示接下來的投資將向電影方面傾斜。根據計劃,接下來,在電視劇方面,公司將提高自制劇的比重,全面掌握項目進程,力爭項目開發一個,成功一個,實現利潤最大化。同時,向電影投資方面適當傾斜,積極儲備,自主研發項目,并尋求有院線或發行能力的優質公司進行合作,并積極向現有影視業務相關的產業鏈板塊和上下游資產延伸,包括開發植入廣告、拓展手游等衍生品等,盡可能提高項目的附加值。
 
    積極引入新鮮血液
    贏利點或出現多元化
 
    借助上海路畫在電影營銷、廣告植入業務等方面的優勢,浙江廣廈在影視業的盈利點或出現多元化。
 
    據了解,上海路畫擁有國際化團隊,起點高且注重落地,本土化程度高,其通過電影碼局從而打造電影全產業鏈的雛形已經初見端倪。上海路畫目前電影營銷和廣告植入業務訂單豐富,處于滿負荷運轉狀態,可以產生穩定且持續增長的現金流,一旦電影制片業務打造成形,其收入規模將迅速擴大,其盈利點將十分多樣化,包括但不限于劇本開發、電影制作、廣告植入、電影發行、電影營銷、整合營銷、 聯合推廣和明星商務經紀,每個細分業務在國內有相關競爭對手,但是從產業鏈的角度來說,沒有全產業鏈的競爭對手,這種商業模式目前在國內是十分稀缺的。
 
    當然,廣廈傳媒也有著自身的優勢。廣廈傳媒現有影視文化運營平臺自上世紀90年代開始切入文化傳媒領域,經營模式穩定,業務流程清晰。同時,其團隊主要成員均具有20年以上影視文化行業從業經歷,在電視劇題材選擇及劇本儲備、制作和發行等方面均積累了豐富的經驗。多年來,廣廈傳媒已成功開拓了海外市場,多部作品在新加坡,馬來西亞,泰國,越南,韓國,北美等國家和地區的電視媒體播出。通過二者強強聯合,將在影視行業帶來新的突破。
 
    有業內人士分析,我國電影娛樂行業目前正處于井噴態勢。不僅票房整體增長迅速,而且呈現百花齊放盛況,無論國產小成本劇情片還是歐美IP大片均能取得佳績。同時,與北美的行業數據比較(人口、票房、銀幕數),國內的電影娛樂行業未來彈性巨大。
    與此同時,浙江廣廈積極把握房地產市場回暖契機,尚未剝離的地產業務加快存量去化,銷售成績十分喜人,今年9月份的井噴行情更是將天都城的銷售均價由7000元每平方米推升至了11000元每平方米,實現了量價齊升,這為浙江廣廈的順利轉型提供了充足的資金儲備,從而打下了扎實的基礎。
 
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